Vittel revitalise son identité avec Logic Design

Avec Open Pilot, une approche de l’innovation intégrée, agile et collaborative inspirée du design thinking, l’équipe Logic Design est repartie des fondamentaux de la marque pour reconstruire le storytelling de Vittel en impliquant les consommateurs à toutes les étapes du projet.

 

Le nouveau design de Vittel a été imaginé dans le cadre d’une refonte globale de l’identité de la marque à l’échelle internationale, visant à valoriser ses assets jusque-là peu identifiés par les consommateurs.


LE DESIGN THINKING AU SERVICE D’UNE MARQUE ICONIQUE

 

Pour répondre à la problématique de Vittel de manière pertinente et durable tout en optimisant le time-to-market, Logic Design a mis en place un double process d’innovation issue de son approche Open Pilot : Open Strategy et Open Design.
A partir d’insights consommateurs recueillis sur plusieurs phases de workshops, l’équipe a identifié les éléments clés différenciants de la marque pour repenser sa nouvelle expression. L’équipe a co-construit avec les consommateurs un scénario d’univers, puis formalisé un parcours de conviction et d’engagement qui capitalise sur des assets de marque encapsulés dans des signes forts.

 

 

Le sceau de l’origine thermale, la verticalité, la couleur rouge, l’icône du V ont ainsi été retravaillés pour plus de cohérence et de reconnaissance. Le V statutaire exprime le jaillissement de l’eau de source qui devient le signe de la promesse de marque.

Résultat : la marque est revitalisée ! La nouvelle identité de Vittel se déploie sur l’ensemble de la communication de la marque, en GMS et CHR, en France et partout dans le monde. Vittel est redevenue une marque iconique et reconnue de tous.

 

 

Partager