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Logic Design revalorise la marque Extrême

L’été arrive apportant avec lui une nouvelle identité visuelle pour la fameuse marque de cônes glacés du groupe Nestlé.

 

Froneri, joint-venture entre Nestlé et R&R, souhaite faire d’Extrême une marque iconique et premium à l’échelle internationale. La marque s’est tournée vers Logic Design pour définir un storytelling et renforcer ses signes identitaires avec des brand assets forts.

Pour répondre à ce challenge, Logic Design a mis en œuvre sa démarche inspirée du design thinking, Open Pilot. Grâce à cette approche agile, collaborative et co-créative, toutes les parties prenantes interviennent à chaque étape du projet. L’objectif est double : gagner en pertinence et accélérer le lancement.

Concrètement, les équipes de Logic Design se sont plongées dans le marché des glaces et plus globalement de la “détente adulte” pour comprendre et analyser une catégorie où le plaisir et la sensualité sont les maîtres mots. Après une étude comparative de plusieurs pays d’Europe, elles ont travaillé sur le positionnement de la marque et son identité visuelle.

 

 

Un travail itératif mené avec les consommateurs lors de plusieurs phases de workshops a permis de comprendre leur rapport à la marque, d’affiner le storytelling puis de créer et d’enrichir le langage de la marque : logotype, brand assets, packaging, architecture d’offres… En invitant les consommateurs à participer à l’écriture des concepts et à rebondir sur les propositions créatives, la démarche Open Pilot assure d’intégrer dès l’amont le ressenti en profondeur des consommateurs et ainsi de réduire au maximum le time-to-market.

 

 
C’est ainsi que la nouvelle identité visuelle Extrême vient valoriser “le voyage de sensations” en invitant le consommateur à déshabiller son cône glacé. Sur le packaging, fini le fond piscine et le logo “sport Extrême”, place à une marque revenue sur le devant de la scène et à un cône plus statutaire. Une proposition au design épuré, plus simple sur la gamme classique pour permettre à la créativité de s’exprimer davantage sur les gammes concepts telles que “Feel Good” ou “Chunky Factory”.

Plus de 40 références designées par les équipes de Logic Design sont aujourd’hui distribuées en France, en Espagne et au Royaume-Uni.

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