HD-VITTEL

Vittel

Construire le parcours de conviction via une stratégie de brand assets

LD ICON - Focus

DECODER

Phase d’observation et d’analyse

Avec l'approche Open Pilot, Logic Design a mobilisé experts et consommateurs pour re-définir le territoire de marque de Vittel et incarner sa promesse de vitalité.

Une analyse stratégique du marché et des concurrents, puis différentes phases de workshops consommateurs ont été menées, permettant d’identifier clairement les fondamentaux de la marque et ses points d’ancrage.  

LD-ICON-Maturation

ENCODER

Des brand assets

En co-construisant avec les consommateurs, l’équipe a imaginé un univers de marque projectif puis formalisé un parcours de conviction et d'engagement qui capitalise sur des assets visuels clés.

Le sceau de l'origine thermale, la verticalité, la couleur rouge, l'icône du V ont ainsi été (re)travaillés pour plus de cohérence et de reconnaissance. Le V statutaire est mis en exergue pour exprimer le jaillissement de l'eau qui devient le symbole de la promesse de marque.

LD ICON - Incarnation

ACTIVER

 Une marque revitalisée

La nouvelle identité de Vittel se déploie sur l'ensemble de la communication de la marque (activation merchandising, affichage, sponsoring Tour de France), en France et partout dans le monde, sur toute la gamme et les éditions limitées.

La marque est revitalisée grâce au design thinking et à l’affirmation de ses assets, en cohérence avec l’essence de marque.

Vittel s’affirme à nouveau comme une marque iconique et reconnue de tous.

Etes-vous sûr que vos assets de marque sont alignés avec votre raison d’être ?

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