Playboy

Propulser une marque iconique sur un nouveau territoire

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EXPLORER

Une phase d’observation et d’analyse

Pour la première fois dans son histoire, la célèbre marque de divertissement pour adultes décide de lancer une gamme de parfums féminins à l’échelle mondiale. Comment s’appuyer sur la force d’une marque média dédiée aux hommes pour lancer des parfums féminins ?

Enthousiasmée par ce défi, l’équipe Logic Design creuse dans l’essence et les codes visuels de la marque pour identifier ce qui pourrait le mieux incarner l’engagement de Playboy.

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INCARNER

Des assets de marque forts

La première partie du challenge consistait à incarner les assets de marque pour une reconnaissance immédiate. Pour cela, la présence du lapin iconique était obligatoire et nos équipes ont réussi à le designer en volume dans la forme même de la bouteille - ce qui n’était pas évident au vu des contraintes techniques !

Dans un deuxième temps, il a fallu réinterpréter le langage de la marque, tout en sensualité et séduction, sans oublier son sens de l’humour.

LD ICON - Incarnation

DÉPLOYER

Une même marque, un nouveau territoire

Plusieurs concepts ont émergé du processus créatif et ont donné lieu à une gamme de parfums et d’éditions limitées.

Tous jouent subtilement avec les codes de la séduction propres à la marque et sont immédiatement associés à l’univers Playboy.

Les parfums Playboy conquièrent le monde !

Et vous, comment allez-vous étendre votre territoire de marque ?

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