Le Bon Végétal de Herta

Ou comment devenir leader de la catégorie traiteur végétal en moins d'un an

Enjeu

Accompagner la marque Herta dans sa stratégie d’innovation en déployant une offre traiteur végétal en parfaite cohérence avec la position de leader de la marque.

Sortir l’offre végétale du « ghetto » du rayon diététique et proposer une gamme de produits 100% végétale qui ne font aucune concession au goût et au plaisir, tout en mettant en avant leur différence.

Solution

Créer un repère visuel qui indique immédiatement la spécificité végétale des plats proposés – barquettes de couleur verte, visuels exprimant fraicheur et naturalité

Rendre l’offre immédiatement compréhensible et accessible par un nom de gamme explicite, et une typographie manuscrite « le Bon Végétal », étroitement associée à Herta.

Adopter un parti-pris de simplicité et d’accessibilité dans les appellations produits comme dans leur mise en scène.

Résultat

Moins d’un an après son lancement, Herta est devenue la marque leader du segment du traiteur végétal, devant les acteurs historiques, et même devant les MDD.

Herta conforte ainsi sa position de marque unique, à la fois repère de qualité et vecteur d’innovation, pour permettre au plus grand nombre d’accéder au meilleur de l’alimentaire d’aujourd’hui.

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