Accompagnée par l’agence Logic Design dans la construction de son leadership de marque depuis 2005, le groupe Famille Michaud Apiculteurs est aujourd’hui leader du marché du miel en France, et le numéro 2 mondial.

En 2013, soucieuse de satisfaire toutes les envies des amateurs de miel, la marque Lune de Miel® confie à l’agence le design volume d’un nouveau produit dédié aux familles, « l’Ourson ». Retour sur l’histoire, côté design, de ce succès commercial qui rejoint en 2014 le top 3 des innovations de la marque.

Logic Design a conçu le volume de ce nouveau produit en imaginant un packaging-mascotte, traité comme un personnage. Les équipes du planning stratégique et du design volume ont réalisé de concert une étude préliminaire, inspirée de l’univers des dessins animés. Ce travail préparatoire a abouti à la création de l’expression de « l’Ourson », en croquis puis en modélisation 3D. Museau, front, sourcils, oreilles, sourire, chaque élément a été conçu en volume. Ils ont ensuite été renforcé avec la sérigraphie, conçue en design graphique, pour conférer à l’ourson une personnalité et une expression uniques.

Généreux, rond, et attachant, ce packaging-mascotte répond à toutes les contraintes techniques industrielles. Sa stabilité a été optimisée pour les lignes de production, la palettisation, et la mise en rayon. Le design volume intègre un bouchon standard, déjà utilisé sur le squizzer éco, ce qui a permis des économies d’échelle. Enfin, la forme et la matière de l’Ourson ont été choisies pour permettre une meilleure « squizabilité » du packaging. Logic Design a accompagné son client de bout en bout en collaborant à la mise au point industrielle et à l’intégration dans les lignes de fabrication de cette création.

Référencé dans 70% des enseignes en France et également en Europe (Espagne, Belgique, Italie, Allemagne), l’Ourson a convaincu les distributeurs. Il a surtout conquis le cœur des consommateurs en se classant dans le top 20 des références (17ème position) du marché et dans le top 15 des références Lune de Miel® (sur 94 vendues par la marque). Egalement présent Asie et aux Etats-Unis depuis 2014, notre teddy bear local réussit son entrée à l’international avec de belles performances.