Leader du lait infantile en GMS, mais challenger sur le circuit pharmacie, Guigoz a réalisé en 2013 un grand chantier de repositionnement. Réunissant l’ensemble de ses agences partenaires, la marque voulait réfléchir à une politique de marque forte et cohérente sur l’ensemble de son offre. Logic design, agence conseil des laboratoires Guigoz depuis 2011, a participé à la création de la nouvelle plateforme de marque autour du « parlons bébé ». Cette big idea permet de réaffirmer le leadership de la marque en « émotionnalisant » par une vision consommateur son expertise historique. Ainsi le statut de spécialiste du lait infantile (depuis 1908) de Guigoz se prolonge dans une vision empathique consommateur.

Pour incarner cette vision forte, Logic Design a retravaillé l’ensemble des signes d’expression de la marque dans une refonte complète. L’agence a développé un système identitaire fort, transversal à l’ensemble de ses supports : le fil rouge, comme un lien réunissant la marque et son utilisateur. L’agence a retravaillé les offres afin de les adapter à leur circuit de distribution, pharmacie ou GMS et également, la peluche « Goz », aux oreilles et aux pattes rouges, qui devient un véritable levier émotionnel de promotion et d’animation de la marque. Elle a également adapté cette mascotte en version packaging déclinée en plusieurs attitudes typiques des bébés pour illustrer avec humour l’empathie de la marque et ainsi accentuer la connivence consommateur.

Enfin, la charte graphique, conçue par Logic Design est venue garantir la cohérence de la marque de bout en bout sur l’ensemble de ses supports de communication: site internet, campagnes presse, outils commerciaux, etc.

Lancée en juin 2014, cette plateforme permet à Guigoz de se repositionner sur son marché en requalifiant son ADN, et ainsi de dynamiser son leadership.