La Laitière (groupe Lactalis) est la marque leader du segment des yaourts à l’étuvée. Sa gamme de pot en verre, créée en 1973, est à la fois fondatrice pour la marque et pilier en terme de volume de vente. Afin de maintenir son leadership sur le segment, La Laitière a confié à Logic Design la refonte du design packaging de cette gamme.

L’agence, conseil de la marque depuis 2008, a saisi cette refonte comme une opportunité de revaloriser le pot en verre devenu culte. Symbole d’authenticité, valeur charnière de la marque, cet élément fonctionne comme une véritable madeleine de Proust auprès des consommateurs. Logic Design a imaginé un nouveau design packaging mettant en scène le pot iconique. Le facing du cluster se pare d’un trompe-l’œil qui réinstalle le pot en verre comme un élément central du packaging, et par extension de la marque.

Déployé sur une dizaine de références, le nouveau design pack s’installe dans les linéaires en France et en Belgique depuis le mois d’avril 2014.