Total Lubrifiants a fait appel à l’agence Logic Design pour renforcer le branding de la marque ELF sur ses packagings, et réaffirmer sa technicité sur la gamme de lubrifiants auto.
L’agence a mené une réflexion sur l’architecture de la gamme afin de clarifier la segmentation de cette offre.
Elle a également conçu une nouvelle structure graphique qui reprend « le trépan», forme emblématique du logo ELF, afin de renforcer le branding on pack. L’insertion de nouveaux éléments graphiques, volutes et stries, dans le design packaging figurent quant à eux la technicité de la marque.
Enfin, Logic Design a créé une charte de pictogrammes, véritable langage universel et marqueurs visuels des gammes, pour favoriser le déploiement à l’International.
Le nouveau branding de la gamme ELF est installé depuis janvier 2014 sur plus de 140 références, pour une distribution au niveau mondial avec des packs en 16 langues, et ce dans 2 circuits: professionnel et particulier.
Dernier volet du projet pour l’agence: la diffusion mondiale auprès des collaborateurs ELF de la charte packaging, garante de l’appropriation de la refonte du branding de la marque.
