En marketing, nous analysons différents types de data pour mieux comprendre les marchés et les consommateurs. Nous avons pris l’habitude de nous référer à des outils qui, non seulement peuvent inférer des schémas de comportements de consommation et des tendances marchés, mais aussi faire des suggestions stratégiques à partir de prédictions.
Les avancées technologiques récentes rendent de plus en plus possible de fait de remplacer des personnes par des machines. Certaines applications peuvent déjà exécuter des tâches que l’on n’aurait jamais pensé pouvoir déléguer.
Même si certaines activités, telles que les études de marché ou le média planning pourraient être déléguées à l’intelligence artificielle dans un futur proche, il reste difficile d’imaginer qu’une machine puisse réaliser le travail d’un designer ou d’un copywriter… Vous ne trouvez pas ?
Tout cela ressemble à de la science fiction, pourtant, il existe déjà des applications capables de générer du contenu sur la base d’un input humain ! Le résultat est bluffant, on croirait que le contenu a été créé par une personne réelle. Il est difficile de mesurer les limites de la capacité créative de ces applications car elles sont utilisées à des fins variées, de la rédaction de nouvelles pour les médias, à l’édition de vidéos virales pour Facebook.
Quoi qu’il en soit, il nous reste encore un peu de temps avant que des applications soient capables de faire le travail des créatifs, mais il est intéressant d’être attentif à cette tendance dès maintenant car elle annonce de grands changements dans ce domaine…
Bernat Saiz
Junior Creative Strategist at Logic Design Barcelona
(June 2019). News. IPMARK. Number 860, p.19
