#Les 5 grands principes du langage des marques

«  La couleur est un des éléments du langage de marque le plus évident et le plus immédiat. Bien avant les formes, les mots ou les images, la couleur est la première chose qu’un consommateur remarquera en linéaire. Dans cette mesure, elle joue un rôle primordial dans la vie d’une marque. D’abord, la couleur permet à une marque de s’imposer de fait dans l’esprit des consommateurs. Les marques puissantes sont en effet celles qui ont réussi à préempter des couleurs, à tel point que la simple représentation de la couleur renvoie à la marque : le violet de Milka, le rose de Vanish… cet univers coloriel, qu’il soit monochromatique, ou même polychromatique (le rouge et blanc de Bonne Maman, le jaune et bleu d’IKEA) permet d’installer le territoire d’une marque, son identité, et de l’imposer en position de leadership. […] »

Extrait de la tribune publiée sur le Journal du Net le 18 novembre 2015. Pour lire l’intégralité de cette tribune, rendez-vous sur le site du JDN.