5# les 5 grands principes du Brand Leadership

«  L’évolution du contexte de consommation a profondément influé sur les sources de valeur de la marque. Hier encore, une marque devait être capable de représenter : par un subtil maniement des mots et des images, par la force de ses publicités, elle se mettait en spectacle, se donnait à voir au consommateur, souveraine et statutaire. Mais l’ère du digital, en donnant du pouvoir au consommateur, en lui permettant d’agir sur la marque, a bouleversé cette approche : désormais la marque doit projeter. Sa valeur, elle la tire des relations qu’elle parvient à créer avec lui, du lien qu’elle tisse. Ce lien, paradoxalement, est physique et matériel : il est contenu dans l’expérience physique que le consommateur fait d’un produit. En somme, ce lien se construit à travers le design. Cette importance du design est la conséquence d’une plus grande attention portée à la « vérité » d’une marque. […] »

 

 

Jérôme Lanoy – CEO Logic Design